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title: "Location Authority: aprende a marcar la diferencia en Google - GÜO"
description: Cada segundo de cada día, Google evoluciona a niveles desorbitados. El motor de búsqueda más popular del mundo no para de innovar y prestar constantes mejoras de cara al crecimiento de las empresas. Ahora es el turno de la autoridad de ubicación, fruto de la fusión entre influencia, reputación, y compromiso de la marca. Esta […]
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[GÜO Blog](https://blog.guotech.io/güo-blog)

# [Location Authority: aprende a marcar la diferencia en Google - GÜO](https://blog.guotech.io/güo-blog/autoridad-local-seo)

 Escrito por [adm](https://blog.guotech.io/güo-blog/author/adm) | May 9, 2022, 4:15:16 PM

Cada segundo de cada día, Google evoluciona a niveles desorbitados. El motor de búsqueda más popular del mundo no para de innovar y prestar constantes mejoras de cara al crecimiento de las empresas. Ahora es el turno de la autoridad de ubicación, fruto de la fusión entre influencia, reputación, y compromiso de la marca.

Esta métrica influye directamente a la hora de realizar una búsqueda de una empresa en Google. Cuanto mayor sea la **autoridad de ubicación** de un negocio, mejor será su posicionamiento, aumentando las posibilidades de que un usuario le encuentre antes que a otros competidores.

## Factores clave para mejorar el posicionamiento local

El posicionamiento en Google se mide en base a **resultados locales**. En ellos, es fundamental el papel de **tres factores** que tienen un valor incalculable: ***relevancia***, ***distancia*** y ***prominencia***. Dichos factores consiguen situar mejor a una ubicación lejana al usuario frente a otra mucho más cercana.

- ***Relevancia***: consigue adaptar la ubicación del perfil de Google a la búsqueda del usuario. Es fundamental añadir información completa y detallada del negocio, para que así Google pueda mostrarlo en todas las búsquedas que sean relevantes.
- ***Distancia***: cuando el usuario busca una empresa, y no especifica la ubicación, Google calcula el resultado de búsqueda basándose en la información que contenga la ficha de negocio. Por ello, adquiere más valor el hecho de completar y detallar bien toda la información.
- ***Prominencia***: en este campo es fundamental que la empresa sea conocida, que tenga todo tipo de información en su ficha, y que presente un número alto y positivo de reseñas. Google premia con un lugar destacado en las búsquedas a aquellas ubicaciones que son famosas en el mundo físico. Sin embargo, un negocio puede aumentar su prestigio con técnicas SEO, incorporación de web, enlaces y artículos, pero sobre todo, mejorará el posicionamiento local con la consecución de un gran número de valoraciones y comentarios positivos.

## ¿Qué rentabilidad obtiene mi empresa?

Las empresas con presencia fija en Google están de suerte, y es que la unión entre la **autoridad de ubicación** y su presencia **en *Google Maps*** permite una serie de extraordinarias ventajas. Superioridad frente a competidores, aumento del negocio, obtención de nuevos clientes, entre otros.

Para poder disfrutar de todos estos atributos, es fundamental tener una ficha verificada en *Google Business Profile*, que presente una localización exacta y autorizada, y que exhiba una estrategia de marketing basada en el **contenido local**.

Para beneficiar y hacer crecer a un negocio, la **autoridad de ubicación** se ha convertido en todo un imperativo estratégico. Una forma básica de impulsarla es completar al máximo la ficha de negocio que aparece en Google.

Algunos de los **datos esenciales** que deben añadirse son: el nombre de la empresa, la dirección exacta (incluyendo calle, ciudad, y Código Postal), el número de teléfono comercial, y la ‘URL’ del sitio web, entre otros.

## Mantenimiento y gestión del negocio

Es fundamental cubrir y medir las **áreas locales** claves en una ficha de *Google Business Profile*.

- En primer lugar hay que **proteger la salud de la marca y promover el *branding,*** con la incorporación de imágenes y publicaciones, manteniendo así una fuerte y constante vitalidad.
- En segundo lugar, se debe medir la **influencia de la ficha** a través del análisis de impresiones y estadísticas obtenidas en tiempo real.
- En tercer lugar, es preciso mantener la **coherencia y** la **claridad** en toda la información que describe y se relaciona con la empresa.
- Finalmente, hay que dirigir la mirada a **la reputación y la interacción**, preocupándose porque el negocio incremente su popularidad gracias a las puntuaciones concedidas en las reseñas, y se establezca una relación directa entre usuario y empresa a la hora de obtener opiniones, y otorgar respuestas inmediatas.

## ¿Qué beneficios llegan tras la optimización del perfil de GBP?

En definitiva, el hecho de **optimizar el perfil de *Google My Business*** se convierte en un proceso primordial de cara al crecimiento orgánico y local del negocio. Para ello, además de completar y actualizar toda la información de la empresa de forma precisa y veraz, es imprescindible incorporar contenido escrito y audiovisual, y mostrar **la localización exacta en *Google Maps*** para perfeccionar la **autoridad de ubicación** en el motor de búsqueda.

A modo de conclusión, **la métrica de autoridad de ubicación** permite a las empresas mejorar su posicionamiento dentro de Google, gracias al poder que tiene la información dentro de la ficha, y a las interacciones y valoraciones de los usuarios. De este modo, se pueden conseguir ***feedbacks* positivos** entre empresa y usuarios, alcanzando una satisfacción mutua, mejorando sus experiencias 

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